Fiktivní nákupy dorazily do Česka: Udělají vám radost a přitom nic neutratíte. „Bláznovství“, reagují starší na mladé
Odebírat články 
Foto: Andrii Iemelianenko / Shutterstock
Představte si e-shop, kde si naplníte košík, potvrdíte objednávku a na mapě sledujete, jak k vám míří kurýr. Balíček ale nikdy nedorazí a vaše peněženka zůstane netknutá. Přesně na tomhle stojí nová vlna takzvaných dopaminových webů, která láká hlavně mladší nakupující. Jedny lidi baví, druzí kroutí hlavou a mají to za ztrátu času.
Košík naplníte, kurýr nedorazí
Princip je jednoduchý. Na dopaminovém webu procházíte nabídku, čtete hodnocení a přidáváte věci do košíku úplně stejně jako v běžném obchodě. Rozdíl přijde na konci. Zadáte adresu, kliknete na objednat a systém vám pošle virtuálního kurýra, kterého můžete sledovat v reálném čase. Žádné zboží se ale nevydá na cestu, protože celý obchod je pouhá simulace.
Nemusíte ani zakládat účet nebo vyplňovat číslo karty, žádná platba se totiž nekoná. Z celého nákupu vám zbude jen ta příjemnější půlka, tedy vybírání a klikání, zatímco účtenka se nikde neobjeví.
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Proč mozek naletí i falešnému košíku
Za tím pocitem stojí dopamin, chemická látka, kterou si spojujeme s odměnou a potěšením. Háček je v tom, že se z velké části uvolňuje ještě předtím, než odměnu dostaneme. Samotné těšení a očekávání tedy dokáže potěšit skoro stejně silně jako to, co si nakonec pořídíme.
Dopaminové weby tenhle mechanismus využívají. Nechají mozek prožít celý nákupní obřad a vynechají z něj jedinou část, totiž placení.
Odkud se trend vzal a co všechno si tam pořídíte
Zrodil se v Jižní Koreji a slyší na něj hlavně mladá generace pod tlakem rostoucích cen a nekonečné reklamy. Jeden z prvních webů prý vznikl jednoduše proto, že jeho tvůrce sám večer co večer marně otvíral aplikace na rozvoz jídla, aniž by cokoli objednal.
Foto: Screenshot, foodnevercomes.comWeb FoodNeverComes připomíná běžnou rozvozovou aplikaci a sledujete v něm i cestu kurýra. Anglická verze FakeEats zase slibuje, že díky ní zaženete chuť, ušetříte a ještě se vyhnete kaloriím. Kdo si chce naklikat oblečení, kosmetiku nebo drobnou elektroniku, sáhne po webu DopaHaul, který vypadá jako běžná nákupní galerie. Některé weby po „nákupu“ navíc ukážou krátkou hlášku, kolik korun nebo kalorií jste právě ušetřili.
Žánr se rozrůstá i za hranice nakupování. Vznikly třeba aplikace, které simulují cigaretovou pauzu, takže si zapálíte jen naoko a bez nikotinu. A přestože trend vzešel z Koreje, za částí webů už stojí provozovatelé z jiných zemí. Z nápadu proti nudě se tak pomalu stává globální byznys.
Zdánlivě zdarma. Zaplatíte svými daty
Skutečnou cenou dopaminového webu bývají vaše data. Klikání a obsah košíku totiž docela přesně prozradí, co byste si nejradši koupili a kolik byste za to dali. A přehled o zákaznických choutkách je zboží, po kterém skuteční prodejci rádi sáhnou. Že po vás web nechce účet ani číslo karty, na tom nic nemění, protože stopu po sobě necháte i bez jediné vyplněné kolonky.
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Výsledek bývá trochu ironický. Zboží, které jste jen nanečisto naklikali, vám pak může vyskakovat v reklamách po celém internetu. Tentokrát s opravdovou cenovkou.
Ušetříte, nebo naopak utratíte víc?
Otázka, jestli falešný košík peníze ušetří, nebo je naopak rozhýbe, dělí i odborníky. Deidre Popovichová, docentka marketingu z Texas Tech University, popsala pro server Cybernews takové prohlížení jako simulovanou spotřebu. Část lidí se tím podle ní spokojí. Jiné to ale může k reálnému nákupu popostrčit, protože jim chuť po zboží zůstane a časem klidně zesílí.
Foto: pics five / ShutterstockJestli falešný nákup peníze ušetří, nebo naopak rozproudí chuť utrácet, se odborníci neshodnou.
Podobně opatrná je Kelly Hawsová, která zkoumá chování spotřebitelů na Vanderbilt University. Pro web Moneywise připustila, že falešný nákup může posloužit jako pauza, při níž si člověk rozmyslí zbytečné utrácení. Bojí se ale i opačného vyústění. Silnější dávku dopaminu než předstírané jídlo přinese to skutečné, takže místo objednávky přes aplikaci nakonec dojdete ke spíži a otevřete si sáček chipsů.
Kdy vám stačí obyčejný košík
Popsané weby nakonec dělají to, co zvládne každý běžný e-shop. Chcete stejný pocit zadarmo? Naskládejte zboží do košíku nebo na seznam přání a pak stránku zavřete. Pomoct může i procházka nebo pár minut v klidu, než impulz odezní.
U vážnějšího nutkavého nakupování je to jiné. Bývá projevem hlubší úzkosti nebo osamělosti a pouhá simulace nákupu na tohle nestačí. Tam spíš zabere smazat nákupní aplikace z telefonu, snížit si limit na kartě a případně vyhledat odbornou pomoc. Falešný košík zůstává jen chvilkovou zábavou a vážnější potíže za vás nevyřeší.
Zdroje: Autorský text, https://www.psychologytoday.com/us/blog/positively-media/202606/dopamine-sites-the-emotional-pay-off-of-fake-food-orders, https://moneywise.com/managing-money/budgeting/dopamine-sites-fake-shopping-apps-overspending, https://www.vice.com/en/article/these-fake-online-stores-are-letting-people-shop-without-spending-money-heres-why/, https://openthemagazine.com/world/what-are-dopamine-sites-the-south-korean-online-craze-going-viral-worldwide, https://byznys.hn.cz/c1-67907220-mladi-maji-novou-zabavu-fiktivni-nakupovani-ktere-vyplavi-dopamin-ale-nevyprazdni-konto, https://theconversation.com/why-people-are-ordering-fake-food-and-fashion-deliveries-on-free-dopamine-apps-287690, https://cybernews.com/tech/dopamine-sites-fake-delivery-apps/
Získejte zdarma naše články jako první
Použité zdroje
Rubriky
Podělte se o svůj názor, dotaz a poraďte ostatním v moderované diskuzi.
Zveřejňujeme každý slušný a přínosný komentář.