ShockPrice vstupuje do Polska: Majitel CCC chce přebrat zákazníky Pepco, Actionu i Sinsai

Pro zákazníky z příhraničních krajů, kteří občas vyrážejí přes hranice nakoupit, přibude na polské mapě obchodů nová zastávka. Už 21. srpna se rozsvítí první prodejna značky ShockPrice a vznik podobného konceptu kousek od Náchoda, Trutnova nebo Broumova může zamíchat s tím, kam se chodí pro „levné nesmysly do domácnosti“. Co je tahle značka zač, kdo za ní stojí a proč si jí všímají i obchodní analytici v Polsku?

A co Česko? Příhraničí si značku osahá první

Oficiálně Modivo o vstupu nové značky na český trh zatím nemluví. Historie sesterské značky ovšem napovídá, že netřeba čekat roky. HalfPrice naskočil na český trh přibližně rok po polské premiéře a od té doby si vybudoval stabilní pozici včetně velké pobočky v Praze.

Nakupování v Polsku má navíc pro Čechy z příhraničí už dlouho svoje místo na mapě a Valbřich (polsky Wałbrzych), kde první ShockPrice 21. srpna otevře, leží zhruba hodinu cesty od českých hranic, takže lidé z východočeského pohraničí mají šanci nový koncept omrknout ještě dřív, než dorazí k nim domů.

Off-price není totéž co diskont

Za novým řetězcem stojí skupina Modivo, kterou Češi spíš znají pod původním názvem CCC. Pod její střechu už několik let patří úspěšný off-price řetězec HalfPrice s pobočkami i v Česku, který nabízí značkové zboží z předchozích kolekcí za nižší ceny. ShockPrice je další off-price značka stejné rodiny, jen postavená výrazně nízkonákladověji.

Pro čtenáře, který běžně chodí do Action nebo Pepco, je dobré vědět, že off-price funguje na jiném modelu než klasický diskont. Tady je rychlé rozlišení:

• Off-price (HalfPrice, ShockPrice): prodává reálné značkové zboží z předchozích kolekcí nebo přebytků, sortiment se obměňuje podle toho, co se kde výrobci podaří odkoupit
• Diskont (Action, Pepco): prodává hlavně privátní značky a univerzální zboží navržené pro nízkou cenu, sortiment je stabilnější a zákazník nečeká „značku za pětinu“
• Společné: nízké provozní náklady, jednoduchý layout prodejny, sázka na impulzivní nákup

Inspiraci hledá Modivo v amerických off-price řetězcích, kde si zákazníci za zlomek katalogové ceny vybírají značkové kousky z průběžně obměňované nabídky. Regály budou kombinovat nákupní košík typický pro Pepco, Action nebo Sinsay, tedy levnou kosmetiku, domácí potřeby, dětské hračky i sezónní textil. Regály doplní také starší kolekce značkového textilu, které v běžných řetězcích už dávno vyklidily místo nové sezoně.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Pro koho ShockPrice je (a pro koho je tu HalfPrice)

Vedení Modiva nezakrývá, na koho míří. Šéf skupiny Dariusz Miłek na prezentaci nového konceptu pro polský portál Wirtualnemedia popsal pozicování přímo: cílem ShockPrice jsou malá města, retail parky na okrajích a konkurence diskontů jako Primark, Sinsay, Pepco nebo New Yorker. Na téže konferenci dodal, že jeho cílový zákazník nepotřebuje módu ani značky, chce jen koupit ponožky, tenisky a tričko ještě levněji než jinde.

Pro představu, jak silnou stopu už mají v Česku tito tři jmenovaní:

Jak silně si Pepco a Action v tomto cenovém formátu konkurují, ukazuje i naše srovnání nabídek Pepco a Action v dubnu a květnu 2026.

Rozdíl proti staršímu HalfPrice je úmyslný a v Modivu si na něm zakládají. HalfPrice cílí na velká města a velké galerie, drží si polohu prémiovějšího off-price obchodu a marketingově pracuje s obrazem značek. ShockPrice naopak prezentaci značek vědomě potlačuje, jeho komunikace má stát výhradně na ceně. Připojí se tak k zavedeným řetězcům Action, Pepco, Sinsay a nábytkářskému JYSK, které lákají právě cenově citlivé nakupující v menších městech.

Foto: Oficiální materiály prodejce, se svolením

HalfPrice už několik let funguje v Česku včetně velké pražské pobočky. Sesterský ShockPrice na český trh zatím oficiálně nemíří, ale historie napovídá, že to není otázka let.

Plocha, marže, obrátka. Co Modivo plánuje

Z čísel, která Modivo představilo polským novinářům, je vidět, že ShockPrice nehraje na malé krámky. Plocha jedné prodejny má být od 1 200 do 2 500 metrů čtverečních, aby se vešel větší výběr a aby se obrátka zboží mohla rozjet do americké kadence. V letošním roce skupina plánuje otevřít prvních 20 obchodů ShockPrice, dlouhodobý plán Modiva míří na zhruba 100 nových obchodů ročně v rámci celé off-price divize a přes polovinu z nich by skupina ráda umístila za polské hranice.

Ekonomicky řetězec sází na úplně jinou kombinaci, než na jakou jsou zákazníci zvyklí z HalfPrice. Cílová hrubá marže má být 40 procent oproti 50 procentům, na které HalfPrice cílí. Ztráta na marži se má vyrovnat zhruba o 50 procent rychlejší obrátkou zboží na čtvereční metr. V praxi to znamená, že stejné zboží projde regálem dřív, prodejna ho stihne protočit víc a celkový zisk se prodejci sčítá z menších kousků jinak, než byli dosud zvyklí. Jestli se vyplatí čekat na český vstup, nebo si raději hned naplánovat výlet, bude jasné s prvními kasovními výsledky z Valbřichu.

Zdroje: https://www.fakt.pl/pieniadze/shockprice-startuje-w-polsce-wiadomo-gdzie-otworzy-pierwszy-sklep/dv23bl9, https://www.wirtualnemedia.pl/shockprice-sklepy-nowe-modivo-wlasciciel-ccc-eubowie-halfprice,7288308333328480a, https://retailnet.pl/2026/05/21/grupa-modivo-uruchamia-nowa-siec-dyskontow/, https://fashionbiznes.pl/grupa-modivo-rzuca-wyzwanie-pepco-i-action-nowa-siec-zadebiutuje-juz-w-sierpniu/, https://www.kupi.cz/magazin/clanek/44388-action-otvira-108-prodejnu, https://www.protext.cz/zprava/lpp-ceska-republika-slavi-milniky–otevira-200-prodejnu-a-100-obchod-znacky-sinsay/53582, https://www.idnes.cz/spotrebitel/test/obchodni-retezec-jde-po-pepco-action-i-sinsay-tohle-o-nem-musite-vedet.A260526_072404_test_pzak