Jak Temu ničí české podnikání: 4 Kavky skončily po 5 letech, Musicwear po 13. Shodují se: padělkům nelze konkurovat

Na českém internetu se v posledních měsících množily komentáře v duchu „tak ať se přizpůsobí“ nebo „ať přestanou podnikat“. Jenže za statistikami o zanikajících e-shopech stojí skutečné firmy s konkrétními lidmi. A některé z nich Temu doslova smetlo z mapy.

Když padne deskovka i rocková mikina

Asi nejznámějším případem je rodinné vydavatelství 4 Kavky manželů Kavkových. Pět let se věnovali lokalizaci japonských deskových her, prodali jich kolem patnácti tisíc a vybudovali si věrnou komunitu fanoušků. Jenže na podzim 2024 začalo Temu nabízet levné kopie jejich dvou nejpopulárnějších titulů. Padělek stál pouhých 24 korun i s poštovným, zatímco originální česká verze vyšla na pětistovku. V listopadu 2025 firma oznámila konec.

Podobný osud postihl o pár týdnů později Musicwear z Vítkova na Opavsku. Třináct let fungoval jako jeden z mála tuzemských obchodů zaměřených čistě na licencovaný merch kapel, v katalogu měl stovky interpretů. V lednu 2026 spustili likvidační výprodej. Konkurovat ceně kolem stokoruny za neoficiální tričko včetně zásilky z Temu zkrátka nešlo, když originál s licencí vycházel na několikanásobek.

Na Temu lze najít i brandované oblečení za nízkou cenu. Často jde o porušení autorských práv a pochybnou kvalitu.

Originál vs. padělek z Temu – srovnání cen

Nejen cena – Temu útočí i skrze reklamu

Kdybychom si mysleli, že Temu škodí jen tím, že prodává lacino, byla by to jen půlka pravdy. Čínský gigant masivně investuje do online reklamy a tím zdražuje prostor pro všechny ostatní. Oslovit nového nakupujícího stojí dnes podle lidí z oboru o pětinu až třetinu víc než před dvěma lety. Malý specializovaný obchod se prostě nemůže měřit s rozpočtem, který má k dispozici platforma s miliardovými příjmy.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Ještě agresivnější je ale parazitování na českých značkách. Temu zneužívá v online reklamě jména zavedených firem, aby přetáhlo jejich zákazníky:

• Ovečkárna – Temu použilo jméno zlínského e-shopu v reklamách bez jakéhokoli souhlasu.
• Vuch – Česká módní značka musela požádat Google, aby zablokoval Temu reklamy zneužívající jejich název.
• Mezi dalšími postiženými se objevila i jména jako Kofola nebo Škoda Auto.

Kdo to ustojí a kdo ne

Ne všechny české e-shopy ale padají. Zajímavý příklad adaptace nabízí Povidlo.cz, e-shop s oblečením ze skupiny kolem Trenýrkárny. Před příchodem Temu získával devět z deseti korun od běžných zákazníků. Po nástupu čínské konkurence se poměr obrátil a dnes sedmdesát procent tržeb pochází od firem. Firma přežila, ale musela kompletně změnit strategii.

Odborníci se shodují, že nejhůře jsou na tom obchody, které přeprodávají neznačkové zboží bez vlastní identity. Tam zákazníka zajímá jen a pouze cena, a v cenové válce s čínskou platformou nemá lokální e-shop šanci. Naopak kdo vsadil na originální sortiment a přímý kontakt s kupujícím, ten má zatím pevnou půdu pod nohama.

Co přinese evropské clo?

Určitou naději pro české podnikatele představuje rozhodnutí Evropské unie. Od prvního července 2026 se na každou položku v zásilce ze třetích zemí v hodnotě do 150 eur bude vztahovat clo tři eura, tedy zhruba 75 korun. Když si tedy objednáte tři různé věci, zaplatíte navíc devět eur.

Jde o dočasné opatření, trvalý celní systém by měl začít fungovat kolem roku 2028. Odborníci varují, že jde spíš o symbolický krok. U drobností za pár desítek korun sice clo prodraží nákup znatelně, ale u většího zboží bude přirážka zanedbatelná. Navíc čínské platformy už budují sklady přímo v Evropě, aby se clům vyhnuly.

Pro běžného spotřebitele to neznamená konec levných nákupů. Znamená to ale, že by se mohl konečně trochu narovnat prostor pro české obchodníky, kteří musí platit daně, dodržovat normy a garantovat kvalitu. A to jsou věci, které Temu dodnes spolehlivě nedokáže.

Zdroje: Autorský text, https://www.4kavky.cz/nase-novinky/4-kavky-ve-svete-deskovek-konci/, https://www.finmag.cz/ekonomika/485091-zvrhly-system-jmenem-temu-youtuber-popsal-jak-cinsky-gigant-drti-ceske-firmy, https://cc.cz/zemetreseni-v-ceske-e-commerce-jak-zahranicni-spolecnosti-vcetne-temu-vyrazne-meni-zdejsi-trh/, https://www.businessinfo.cz/clanky/ubyde-levnych-balicku-z-ciny-eu-zavadi-clo-na-zasilky-do-150-eur/, https://www.podnikatel.cz/clanky/temu-jako-lakmusovy-papirek-proc-pro-schopne-e-shopy-neni-hrozbou-ale-zrcadlem/, https://opavsky.denik.cz/zpravy_region/vitkov-e-shop-musicwear-vitezslav-tomes-konec-kapely-cina-merchandise-konkurence.html, https://www.novinky.cz/clanek/ekonomika-temu-poslalo-ke-dnu-dalsi-cesky-obchod-konci-prodejce-hudebniho-obleceni-musicwear-40557193