Prodejny Lidl nebo Penny nemají hodiny ani okna: Jsou to promyšlené triky, nic není náhoda

Obchodníci využívají nejrůznější strategie, kterých si mnohdy ani nevšimneme. V mnoha supermarketech například vůbec nemáte šanci vidět denní světlo nebo hodiny. Není to náhoda, ale chytře promyšlený tah.

V supermarketech ztrácíme pojem o čase

Absence oken v supermarketech je jedním ze základních a přitom hluboce promyšlených triků, který využívají obchodníci po celém světě. Podobný trik se přitom používá například v kasinech.

Cíl provozovatelů je totiž v obou případech stejný. Chtějí přimět lidi, aby v prostoru zůstali co nejdéle a v podstatě ztratili pojem o čase. Pokud v místnosti okna chybí, nemáte šanci poznat, jaké počasí aktuálně panuje. Nemůžete si všimnout, že například začalo pršet a že byste měli nákup uspíšit, protože jste na balkoně nechali viset prádlo. Stejně tak nepoznáte, že už se stmívá a vy jste slíbili dorazit včas domů. Zkrátka a jednoduše nemáte ponětí, že čas běží.

Tímto jednoduchým způsobem mohou obchodníci podpořit základní myšlenku, abyste v obchodě zůstali co nejdéle. Právě díky tomu se soustředíte na nákup, prohlížíte si jednotlivé zboží a můžete zde snadno utratit více peněz. Ze stejného důvodu v supermarketech nenajdete ani hodiny, které by zobrazovaly aktuální čas.

Ohledně názoru na absenci oken v supermarketech jsme vyrazili do jednoho z brněnských obchodů s potravinami. Respondentka Marie P. prozradila: „Popravdě jsem si to nikdy neuvědomila. Když nad tím ale teď přemýšlím, že kdyby tu byly hodiny nebo okna, asi bych se víc hlídala a spěchala domů.“

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Respondent Petr F. podotknul: „Vím o tom, podobné je to i v obchodních centrech. Osobně už ale do supermarketů chodím jen výjimečně, většinu věcí si objednávám online, takže mě to nijak neomezuje.“

Absence oken má i praktický přínos

Kromě ryze marketingového hlediska je absence oken důležitá i z důvodu prodloužení trvanlivosti jednotlivých potravin. Pokud by totiž na zboží dopadaly sluneční paprsky, mohlo by docházet k jejich poškození a znehodnocení. Stejně tak by od slunce mohly časem vyblednout obaly, které by na zákazníky nepůsobily tak atraktivním dojmem.

Psycholog Martin Kolář pro Kupi.cz vysvětlil: „Prodejní plocha bývá navržena tak, aby zákazník vnímal prostor jako kompaktní celek. U pokladen se někdy objeví přirozené světlo nebo výhled ven, což může podvědomě signalizovat konec nákupu.“

Foto: Freepik.com

Rozmístění zboží není náhoda: základní potraviny jsou často až vzadu a nejdražší produkty v úrovni očí.

Obchodníci využívají i celou řadu dalších triků

Absence oken a hodin rozhodně není jediným způsobem, jak chtějí obchodníci zákazníky v supermarketu udržet co nejdéle. Zpravidla si můžete všimnout, že ovoce a zelenina jsou umístěny hned na začátku. Jejich barevnost a čerstvost aktivují pocit kvality a pomáhají zvýšit chuť nakupovat.

I samotná cesta napříč supermarketem je volena s rozmyslem, nikoliv náhodou. Potraviny pro denní potřebu, jako je například mléko nebo chléb, bývají často umístěny až v polovině nebo na konci celé cesty. Je to z toho důvodu, aby vás cestou stihly nalákat další potraviny a vy je vložili do košíku.

Také samotná velikost nákupního vozíku není volena náhodou. Vozíky bývají schválně velké, aby v nich malé nákupy působily ještě menší než ve skutečnosti. Díky tomu můžete snadněji nabýt dojmu, že jste nakoupili málo potravin a je na místě přidat.

Všímat si můžete i rozmístění produktů v regálech. Nejdražší položky bývají často umístěny v úrovni očí, abyste po nich mohli snadno a bez rozmyslu sáhnout. Naopak levnější produkty jsou umístěny nahoře nebo dole v regálu. V případě sladkostí se pak atraktivní produkty pro děti umisťují právě ve výšce dětských očí, aby na ně dobře viděly a mohly vás přesvědčit o tom, abyste je do nákupu přidali.

Hudba v supermarketech není náhodná

Jistě jste si všimli, že vás při průchodu jednotlivými uličkami doprovází hudba hrající z reproduktorů. Ani v tomto směru nejsou jednotlivé skladby vybírány náhodně. Naopak se jedná o skladby, které mají ovlivnit vaše nákupní chování. Nejčastěji se v tomto směru volí pomalá hudba, jako je klidná pop music, jazz, soft rock nebo instrumentální verze známých skladeb. Právě taková hudba má tendenci nás nevědomky zpomalit a tímto způsobem zvyšovat čas strávený v obchodě.

Zdroje:

• Hana Smětáková, autorský text
• https://www.kupi.cz/magazin/clanek/42795-proc-v-supermarketech-nejsou-hodiny-ani-okna
• https://maestrovirtuale.com/cs/12-psychologick%C3%BDch-trik%C5%AF–kter%C3%A9-supermarkety-pou%C5%BE%C3%ADvaj%C3%AD–abyste-utratili-v%C3%ADce-pen%C4%9Bz/
• https://www.prazskyden.cz/psychologicke-triky-supermarketu-proc-skoro-vzdycky-utracime-vic-nez-chceme-a-potrebujeme/
• https://epochaplus.cz/proc-v-supermarketech-nejsou-okna-prekvapive-marketingove-triky-o-kterych-jste-nevedeli/