Nápis „eko“ na obalu už nebude stačit: Od 27. září ho výrobci musí podložit, jinak z něj musí zmizet
Odebírat články 
Foto: Shutterstock.comZískejte zdarma naše články jako první
Zelený lístek, planeta nebo slovo „eko“ vypadají důvěryhodně, samy o sobě ale nemusí dokazovat vůbec nic. Podle průzkumu Ipsos nerozumí 56 % Čechů značkám a symbolům na obalech. Evropská unie proto od 27. září přitvrzuje a zavádí nová pravidla. Podívali jsme se, kterých log a nápisů se změny dotknou a na jaká označení se při nákupu skutečně vyplatí dívat.
EU zpřísňuje pravidla pro „zelený“ marketing
Od 27. září 2026 mají v Evropské unii začít platit přísnější pravidla proti takzvanému greenwashingu neboli lakování nazeleno. Jejich cílem je omezit situace, kdy výrobek působí ekologicky, aniž by pro takový dojem existoval dostatečný důvod. Pravidla vycházejí ze směrnice EU 2024/825 a zaměřují se mimo jiné na zavádějící ekologická tvrzení a označení udržitelnosti.
V tomto případě se hovoří o takzvaných environmentálních tvrzeních. Běžně se s nimi můžete setkat v podobě nápisů jako „eko“, „zelený“ nebo „šetrný k přírodě“, ale také různých log, symbolů, obrázků či grafiky, které mají navodit dojem, že je výrobek nebo jeho obal ekologičtější.
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Zelená barva zakázaná nebude. Rozhoduje, co obal naznačuje
Výrobci nebudou muset od podzimu hromadně měnit zelené obaly za bílé. Samotná zelená barva zakázaná není. Nově ale budou muset víc hlídat, kdy už design obalu nepůsobí jen jako grafika, ale začíná zákazníkovi naznačovat, že je výrobek ekologický nebo přírodní.
Ministerstvo průmyslu a obchodu tak jako příklady uvádí převládající zelené pozadí, symbol Země nebo obrázek stromu. Rozhodovat tedy má celkový dojem z obalu, což může být v některých případech ošemetné.
Evropská komise přitom už ve studii z roku 2020 zjistila, že 53,3 % prověřovaných environmentálních tvrzení bylo neurčitých, zavádějících nebo nepodložených a 40 % nemělo žádné podpůrné důkazy.
Foto: Arecenze
Foto: ArecenzeNápis „eko“ už nepůjde použít jen proto, že dobře vypadá
Pod větší tlak se dostanou hlavně obecná tvrzení, která dnes mohou na výrobku působit přesvědčivě, přestože zákazník přesně neví, co znamenají.
Patří sem například označení:
- „zelený“,
- „ekologicky šetrný“,
- „přátelský k přírodě“,
- „šetrný ke klimatu“,
- „biologicky rozložitelný“.
Podle nových pravidel má být možné podobné obecné tvrzení používat jen tehdy, pokud ho výrobce dokáže opřít o konkrétní důkazy. Z hlediska EU ale může být zavádějící i tvrzení, které je příliš široké. Dobrým příkladem je označení „vyrobený z recyklovaného materiálu“, přičemž recyklovaný je pouze obal, ne celý výrobek.
| Co může být na obalu | Kde může být problém |
| „Eko“, „zelený“, „přátelský k přírodě“ | Obecné tvrzení není dostatečně podložené |
| „Vyrobeno z recyklovaného materiálu“ | Recyklovaný je ve skutečnosti například jen obal |
| „Klimaticky neutrální“ | Tvrzení stojí pouze na kompenzaci emisí, například sázení stromů |
| Vlastní zelené „eko“ logo | Není založené na certifikačním systému ani vytvořené veřejným orgánem |
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Ani vlastní zelené logo už nebude stačit
Pro zákazníka je dnes problém v tom, že zelený lístek nebo razítko může vypadat jako oficiální certifikace, i když si ho vytvořil sám výrobce. Nově proto podobná označení budou muset vycházet z certifikačního systému nebo od veřejného orgánu.
Na množství podobných označení upozorňovala už v červenci 2023 europoslankyně Biljana Borzanová, která vedla práci Evropského parlamentu na nových spotřebitelských pravidlech. V rozhovoru pro Evropský parlament uvedla:
„Chceme do této džungle značek vnést pořádek, aby si spotřebitelé mohli být jisti, že když si něco kupují, je to skutečně šetrné k životnímu prostředí.“
Více než polovina Čechů se v symbolech na obalech ztrácí
Rozlišit skutečné certifikace od marketingu přitom není pro zákazníky jednoduché. V průzkumu Ipsos z roku 2025 uvedlo 56 % Čechů, že nerozumí značkám a symbolům na obalech, které se týkají recyklace a ekologie.
Podobný podíl lidí těmto informacím ani nevěří. Nedůvěru k údajům na obalech uvedlo 55 % respondentů. Každopádně je důležité uvést, že výzkum přitom proběhl na reprezentativním online vzorku 1 000 lidí.
Jak poznat, že nejde jen o zelený marketing
Nejjednodušší je nespoléhat jen na barvu obalu nebo lístek v logu. Mnohem důvěryhodnější je označení, u kterého lze dohledat, kdo ho udělil a podle jakých pravidel. U Ekoznačky EU nebo českého označení Ekologicky šetrný výrobek musí produkt splnit předem stanovená kritéria a projít nezávislým ověřením.
Foto: Evropská komise
Foto: CENIA
Foto: CENIAU potravin je situace ještě jednodušší. Označení bio, eko nebo organic totiž nesmí být jen marketingový výraz. Úřady přísně hlídají, že jsou takto označovány pouze potraviny, které splňují pravidla ekologické produkce. Biopotraviny vyprodukované v EU poznáte také podle zeleného evropského BIO loga, které doprovází kód kontrolní organizace a údaj o původu surovin.
U ostatních výrobků je dobré sledovat hlavně to, jestli výrobce říká konkrétně, v čem je produkt ekologičtější. Věta typu „obal obsahuje 80 % recyklovaného plastu“ říká mnohem víc než samotné „eko“ nebo „šetrné k přírodě“.
Zdroje:
Autorský text
https://www.poznatsvet.cz/veda-a-technika/obaly-vyrobku-nova-pravidla/
https://mpo.gov.cz/cz/ochrana-spotrebitele/prehledne-o-ochrane-spotrebitele/nova-pravidla-_-environmentalni-tvrzeni-a-info-povinnosti–293928/
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/TXT/?uri=CELEX%3A32024L0825
https://www.psp.cz/sqw/text/historie.sqw?o=10&snzp=1&t=53
https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2025/40/oj/ces
https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/green-claims_en
https://www.ipsos.com/cs-cz/obalova-legislativa-eu-se-meni-cesi-cekaji-vic-nez-jen-splneni-norem
https://www.europarl.europa.eu/topics/cs/article/20230629STO01710/meppi-borzan-haluamme-auttaa-kuluttajia-ja-vastuullisia-yrityksia
Získejte zdarma naše články jako první
Použité zdroje
Rubriky
Podělte se o svůj názor, dotaz a poraďte ostatním v moderované diskuzi.
Zveřejňujeme každý slušný a přínosný komentář.