Temu zničilo další český e-shop. „Jde o padělky, ale lidé to kupují,“ říká majitel Musicwear
Foto: Unsplash.comTřináct let stačilo Vítězslavu Tomešovi na vybudování třetího největšího specializovaného e-shopu s hudebním oblečením v Česku. K jeho zničení přitom stačily pouhé měsíce masivní expanze čínského tržiště Temu. Na začátku ledna 2026 oznámil majitel firmy Musicwear z Vítkova na Opavsku definitivní konec a zahájil likvidační výprodej se slevou 25 procent.
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Případ Musicwear není ojedinělý. Ilustruje širší problém, kterému čelí tisíce českých internetových obchodů – konkurenci, která podle kritiků nehraje podle stejných pravidel.
Proč nelze konkurovat stokorunovému tričku
„Doplatili jsme na nekalou konkurenci. Na webových stránkách Temu si můžete koupit trička třeba i za 130 korun a ještě k tomu dostanete dopravu zdarma. Jde samozřejmě o nekvalitní padělky, ale lidé to kupují. Kdybych to prodával já, tak mě za dva týdny zavřou,“ vyjádřil se pro Novinky.cz Vítězslav Tomeš.
A přesně tady je zakopaný pes. Musicwear měl v nabídce výhradně licencovaný merchandise od asi čtyř set kapel a interpretů – AC/DC, Metallica, ale i spousta současných jmen. Tričko vyšlo zhruba na 650 korun. Pořád o dost míň než na koncertě, kde za totéž dáte klidně 1200 korun a víc.
Nejde přitom o to, že by si prodejce mastil kapsy. Do ceny licencovaného zboží se promítají tantémy pro umělce, certifikace, kontrola kvality a splnění evropských předpisů. K tomu české e-shopy odvádějí autorské poplatky – například u 64GB paměťovky činí samotný poplatek 90 korun. Na čínských platformách přitom koupíte celou kartu levněji.
Že nízká cena neznamená automaticky výhodu, potvrdily i praktické testy. Naše redakce v roce 2024 porovnala devět produktů z Temu s konkurenčním Parkside z Lidlu. Výsledek? Kvalita dramaticky kolísala – některé vrtáky překvapily dobrým výkonem, šroubováky a bity ale byly tragické. Popisy produktů na Temu často neodpovídají realitě a spoléhat se nelze ani na uživatelské recenze.
Boj o viditelnost ve vyhledávačích
Jenže cena není všechno. Čínská tržiště sypou do online reklamy sumy, se kterými malý specializovaný obchod prostě nemá šanci držet krok. Důsledek? Tradiční e-shopy se postupně propadají ve výsledcích vyhledávání kamsi na druhou či třetí stránku.
„Proto jsme zmizeli z vyhledávačů. Z předních pozic nás vytlačili na periferii, takže se nám propadla návštěvnost,“ popsal Tomeš důsledky reklamní převahy konkurence.
Proč i přes kontroverze Češi na Temu hojně nakupují?
Popularita Temu mezi českými zákazníky má své důvody. Platforma nabízí extrémně nízké ceny a dopravu zdarma i na malé objednávky, web i aplikace fungují v češtině s cenami v korunách. Reklamace bývají překvapivě snadné – u levného zboží často vrátí peníze bez nutnosti produkt vracet. Svou roli hraje i typicky české spotřebitelské chování: 66 % zboží v tuzemských obchodech se prodá ve slevových akcích, zatímco v západní Evropě je to pod 30 %. Inflační šok z let 2022–2023 tento trend ještě posílil – téměř 80 % Čechů plánuje i nadále intenzivně lovit slevy. Podnikatelé i odborníci volají po srovnání podmínek.
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Temu se během posledního roku probojovalo do první desítky největších e-shopů v Česku. Odhadované tržby? Přes deset miliard korun. V první polovině roku 2025 si tam nakoupilo víc než 115 milionů Evropanů – prakticky každý čtvrtý člověk v unii. Z Číny do Evropy ročně putuje kolem 4,6 miliardy drobných zásilek.
Co ve skutečnosti platíte za levné oblečení
Miliony zákazníků slyší na nízkou cenu. Opakované laboratorní testy ale přinášejí varovná zjištění. Jihokorejský úřad pro bezpečnost výrobků v dětském oblečení z Temu naměřil až 622krát vyšší koncentrace toxických látek, než povolují normy – hlavně ftalátů, olova a kadmia.
Ftaláty používané ke změkčení materiálů přitom nejsou neškodné – mohou negativně ovlivňovat hormonální systém, snižovat plodnost a patří mezi podezřelé karcinogeny. Výrobky z mimoevropských tržišť často nesplňují evropské normy pro složení, certifikaci ani označování.
„Temu si možná podmanilo Evropu díky nízkým cenám, ale zároveň se stalo vstupní branou pro nelegální produkty, které na našem trhu nemají co dělat,“ komentoval situaci generální ředitel Evropské spotřebitelské organizace BEUC Agustín Reyna.
Foto: Vlastní screenshot z temu.comNa Temu lze najít i brandované oblečení za nízkou cenu. Často jde o porušení autorských práv a pochybnou kvalitu.
Na nerovné podmínky upozorňuje i zakladatel Seznamu Ivo Lukačovič. „Je to totálně neférové vůči lokálním hráčům. Ti musí splňovat hromady nařízení, od recyklačních poplatků po návody v češtině, certifikáty nezávadnosti, vracení zboží bez udání důvodu a podobně. Je super, že máme jednotný trh a EU, která by tuhle neférovou hru měla řešit a náš trh ochránit. Ono se to jednou stane a regulace přijde, ale bude to trvat tak dlouho, že už spousta EU hráčů dávno zkrachuje,“ napsal do diskuse na Lide.cz ke článku.
Změna na obzoru
Evropská unie se rozhodla situaci řešit. Od července 2026 se na všechny malé balíčky ze zemí mimo EU zavede dočasné plošné clo ve výši tří eur. Jde o přechodné opatření – úplné zrušení celní výjimky pro zásilky do 150 eur má přijít až kolem roku 2028.
Zda tato opatření stihnou zachránit specializované české obchody jako Musicwear, je otázkou. Pro Vítězslava Tomeše přišla změna příliš pozdě. Jeho e-shop nyní vyprodává poslední skladové zásoby a po třinácti letech zavírá.
Na co si dát pozor při nákupu hudebního merchandise
| Kritérium | Originál | Padělek |
|---|---|---|
| Cena | 500–800 Kč za tričko | Pod 200 Kč |
| Licence | Uvedena na visačce | Chybí nebo falešná |
| Kvalita potisku | Trvanlivý, pružný | Praská, loupe se |
| Materiál | Certifikovaný, bez zápachu | Může zapáchat chemií |
| Prodejce | Specializovaný obchod | Anonymní tržiště |
| Reklamace | Snadná v ČR | Komplikovaná, drahá |
Tip: Před nákupem na neznámém tržišti si ověřte, zda prodejce uvádí licenci a sídlo v EU. Podezřele nízká cena u zboží s logem známé kapely téměř vždy signalizuje padělek.
Musicwear není první obětí
Příběh Musicwear není ojedinělý. O dva měsíce dříve, v listopadu 2025, oznámilo konec i rodinné vydavatelství deskových her 4 Kavky. Manželé Alice a Martin Kavkovi za pět let prodali přibližně 15 000 her, včetně vlastních českých titulů i lokalizací japonských her od Oink Games. Jejich podnikání skončilo ve chvíli, kdy se jejich hry Cirkus a Ponorka objevily na Temu jako padělky – zpočátku za pouhých 24 korun včetně poštovného.
„Mnozí čeští deskovkáři jasně hlasovali peněženkou pro fejky z Temu, ne pro originály od nás. Pochopili jsme, vyprodali vše a jdeme o dům dál,“ napsali majitelé na firemním blogu. Vydavatelství, které platilo vývoj her, ilustrace, texty i licence, najednou muselo soutěžit s kopií vlastního produktu za čtvrtinovou cenu. Tento nerovný boj firmu položil.
Podle Jana Vetyšky z Asociace pro elektronickou komerci jde o systémový problém. „Prodej padělků, dotovaná doprava, obcházení daní, cel i ekologických poplatků naprosto křiví trh,“ uvedl pro Novinky.cz. Kvůli těmto praktikám zahájila Evropská komise vyšetřování Temu – firma by mohla dostat pokutu až šest procent svých celosvětových příjmů.
Zdroje: Autorský text, https://www.novinky.cz/clanek/ekonomika-temu-poslalo-ke-dnu-dalsi-cesky-obchod-konci-prodejce-hudebniho-obleceni-musicwear-40557193, https://www.novinky.cz/clanek/ekonomika-temu-rozdrtilo-ceskou-firmu-a-dalsi-budou-nasledovat-40547714, https://www.4kavky.cz/nase-novinky/4-kavky-ve-svete-deskovek-konci/, https://www.euro.cz/clanky/porusovani-predpisu-a-zdravotni-rizika-ceske-firmy-a-organizace-bojuji-proti-zahranicni-online-trzistim-jez-lakaji-nizkymi-cenami/, https://denikn.cz/1907002/eu-konci-s-levnymi-balicky-z-ciny-co-to-znamena-pro-ceske-spotrebitele-a-e-shopy/, https://www.kupi.cz/magazin/clanek/31986-toxicke-obleceni-temu, https://tn.nova.cz/zpravodajstvi/clanek/585289-hororove-vysledky-kontrol-obleceni-z-temu-bylo-plne-jedu-a-toxickych-latek, https://www.dtest.cz/clanek-11385/testovani-vyrobku-z-temu-odhalilo-zavazna-bezpecnostni-rizika, https://www.seznamzpravy.cz/clanek/ekonomika-ocima-byznysu-komentar-e-shopy-jak-je-zname-konci-a-neni-to-jen-straseni-293055, https://www.finmag.cz/finance/482932-temu-a-dalsi-e-shopy-ostrouhaji-eu-rusi-bezcelni-limit, https://www.lide.cz/diskuze/www.novinky.cz%2Fclanek%2F40557193
Rubriky
Podělte se o svůj názor, dotaz a poraďte ostatním v moderované diskuzi.
Zveřejňujeme každý slušný a přínosný komentář.