Menu

Koberec Hoven a odkapávač Flundra: 7 úlovků, kterými IKEA rozesmála svět. Jména přitom nejsou náhoda

Jan Helešic
Odebírat články Odebírat články
Koberec Hoven a odkapávač Flundra: 7 úlovků, kterými IKEA rozesmála svět. Jména přitom nejsou náhodaFoto: Shutterstock.com
Podívali jsme se, proč musí mít každý název z IKEA čtyři až dvanáct písmen a nejlépe švédskou přehlásku.

Získejte zdarma naše články jako první

Sledujte nás v Google Zprávách
Preferujte nás ve vyhledávání

BILLY, POÄNG, KALLAX, KONCIS. Projít halou IKEA je jako listovat slovníkem jazyka, kterým nikdo kolem vás nemluví, a půlka těch slov navíc vypadá, jako by po klávesnici přeběhla kočka. Za nimi ale stojí překvapivě pečlivý systém. A když ho jednou pochopíte, začnou vám ta jména dávat smysl přímo mezi regály.

Proč mají věci z IKEA taková jména

Za nápadem stojí zakladatel Ingvar Kamprad, který od dětství trpěl dyslexií. Číselné kódy si pamatoval mizerně, a tak výrobkům začal dávat jména. Jak to IKEA sama uvádí na svém webu, Kamprad „si čísla pamatoval špatně, ale jména mu šla líp“. Z jeho berličky se postupně stal poznávací znak celé značky.

Švédská slova dnes firma používá po celém světě, i tam, kde jim nikdo nerozumí. Značce to dává jednotnou tvář a připomíná, odkud pochází. Mimochodem, i samotné IKEA je zkratka poskládaná z iniciál zakladatele a názvů statku Elmtaryd a rodné obce Agunnaryd.

Odebírejte naše články: V Google – klikněte na Sledovat | E-mailem | Na Instagramu | Na Facebooku

Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz

Nejde přitom o vymyšlené patvary. Základem je pokaždé nějaké reálné švédské slovo, ať už jde o zeměpisný název, něco z přírody, nebo výraz pro náladu. Aby ho firma mohla použít, musí se slovo vejít zhruba do čtyř až dvanácti písmen, dobře se vyslovovat a nejlépe nést některou z přehlásek Å, Ä nebo Ö. Nových jmen tak vznikne kolem dvou až tří tisíc ročně.

Foto: Shutterstock.com

Švédská jména produktů z IKEA nejsou jenom náhodným shlukem slov, velká většina z nich nese reálný význam.

Jména, která pobavila celý svět

Švédské slovo ale může v jiné zemi znamenat úplně cokoli, a firmě to občas proklouzne až do regálů. Ty nejznámější úlovky:

  • HOVEN: koberec, u nás legenda. IKEA v roce 2010 vytáhla poutače „Doprodej HOVEN“ (jazykový koutek by dodal, že spisovně mělo být „doprodej Hovenů“). Kobereček později dostal jméno FARE.
  • FARTFULL: dětský ponk. Švédsky nevinná „rychlost“, anglicky spolehlivý zdroj úsměvů.
  • GUTVIK: patrová postel podle norské vesnice, která Němcům zněla dost neslušně.
  • KOPPLA: prodlužovací kabel, švédsky prostě „připojit“.
  • FLUNDRA: odkapávač na nádobí, ve švédštině ryba platýs.
  • FEJKA: umělé květiny, tedy „předstírat“.
  • KONCIS: nerezový pekáč, který zní skoro jako upřímný vzkaz pro kuře uvnitř.

A IKEA si z toho umí udělat legraci sama. Některé výrobky pojmenovává podle pohybu, takže například jízdní kolo nese jméno SLADDA („smýknout se“) a hmoždíř KROSSA („rozdrtit“). V jedné kampani dokonce produkty přejmenovala podle nejčastějších otázek, které Švédové píšou do Googlu. Rozkládací pohovku tam našli pod názvem „můj partner chrápe“ a pánev nesla otázku „jak zůstat ženatý“.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Podle názvu poznáte, do jakého oddělení míříte

Jména nepadají do katalogu náhodně. Každé skupině zboží patří vlastní okruh slov, takže název sám prozradí, kam výrobek patří:

Kategorie zboží Klíč k pojmenování Příklad
Sedačky a jídelní stoly jména švédských měst KLIPPAN
Postele a skříně norské vesnice a obce HEMNES
Knihovny, stoly a židle mužská křestní jména BILLY, INGO
Látky a záclony ženská křestní jména MATILDA
Povlečení rostliny a květiny ÄNGSLILJA
Koupelnové doplňky švédská jezera BOLMEN
Dětský sortiment názvy zvířat MAMMUT, ANTILOP
Koberce města v Dánsku VESTERVIG
Zahradní nábytek skandinávské ostrovy TÄRNÖ

Pro nakupujícího je to praktická pomůcka. Když v aplikaci narazíte na neznámé slovo, samotná kategorie napoví, jestli koukáte na sedačku, nebo na odkapávač.

Co na švédské názvy říkají naši čtenáři

Zeptali jsme se čtenářů, jak jim ta švédská slova sedí. Názory se různí:

Lucie (34): „Miluju to. Máme doma KALLAX, POÄNG i BILLY a bereme to jako rodinný vtip. Nábytek se u nás oslovuje křestním jménem.“

Vojtěch (52): „Upřímně si to nikdy nezapamatuju. V obchodě si to musím vyfotit, jinak doma nevím, co jsem vlastně objednal.“

Marek (39): „Bavím se tím, jak některá znějí. Nedávno jsem v obchodě zakopl o povlak LAGERPOPPEL a stoličku ODDVAR a celou cestu domů jsem si je opakoval.“

Hana (41): „Ten trik s kategoriemi mi kdysi vysvětlila kamarádka. Když to zní jako město, tušíte, že hledáte v sedačkách.“

Zdroje: https://www.ikea.com/cz/cs/ikea-family/odbornik-na-nazvy-vyrobku-ikea-pub52423e60/, https://www.ikea.com/se/en/customer-service/knowledge/articles/6f564c4d-2ccc-46de-b643-545a3948dc79.html, https://www.reflex.cz/clanek/zajimavosti/77613/jak-dostali-vase-henriksdal-a-poang-jmeno-ikea-a-jeji-kouzelny-svet-kvetin-udoli-a-ptaku.html, https://www.apartmenttherapy.com/how-ikea-names-products-37209595, https://www.rd.com/article/ikea-product-naming-system/, https://vtm.zive.cz/clanky/ikea-nazvy-produktu/sc-870-a-242838/default.aspx?meiro=dnt

Rubriky

Přečtěte si také

Diskuze, komentáře a vaše zkušenosti

Podělte se o svůj názor, dotaz a poraďte ostatním v moderované diskuzi.
Zveřejňujeme každý slušný a přínosný komentář.