Je na čase říct výrobcům telefonů dost. Mobily zdražují, prodeje ve světě spadly o 20 %. Teď jsou podle mě na tahu zákazníci (Komentář)

Jana Skálová

28. 10. 2026

Odebírat články

Foto: Oficiální materiály distributora, se svolením

Dostali jsme se do fáze, kdy telefony stojí až 91 000 Kč, novinky jsou až o několik tisíc dražší než jejich předchůdci a lidé si rozmýšlejí, jestli je kupovat

Získejte zdarma naše články jako první

Sledujte nás v Google Zprávách

Preferujte nás ve vyhledávání

Ve světě přetrvává nedostatek paměťových čipů, kvůli čemuž musí většina výrobců telefonů nuceně omezovat svou produkci a snižovat dodávky do prodejen. Aby nepřišli o zisky a vyrovnali vyšší náklady, zároveň také zdražují. Jenže lidé si zjevně nenechají líbit všechno. Počty prodaných telefonů klesají a ve 3. čtvrtletí se prodalo meziročně dokonce o 20 % smartphonů méně, což je nejhorší výsledek za posledních 14 let. Kam až situace zajde a co vše si ještě necháme líbit?

3 nejdražší telefony na světě:

Foto: Oficiální materiály distributora

Apple iPhone Duo

Orientační cena za nejvyšší paměťovou variantu 91 000 Kč

Prohlédnout produkty

Foto: Oficiální materiály distributora

Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra

Orientační cena za nejvyšší paměťovou variantu 67 000 Kč

Prohlédnout produkty

Foto: Oficiální materiály distributora

Vivo X300 Ultra Photographer Kit

Orientační cena za nejvyšší paměťovou variantu 51 300 Kč

Prohlédnout produkty

Bez telefonů se neobejdeme, ale lidé šetří

Když se podíváme na billboardy, reklamy v novinách a na internetu, uvidíme v nich především vlajkové telefony. Samsung propaguje své Galaxy S26 Ultra a Galaxy Z Fold8/Ultra, Apple zase iPhone 18 Pro/Max a iPhone Duo. Čínští výrobci pak útočí na naše smysly s pokročilými fotomobily chlubícími se extrémní výdrží. Jenže zatímco dříve je lidé nadšeně kupovali, teď už si to hodně rozmýšlejí. Spousta z nás si totiž uvědomila, že vlajkový telefon ve skutečnosti nepotřebujeme a většinu jeho funkcí ani nevyužijeme.

A není to jen můj výmysl. To, že lidstvo začalo v tomto segmentu šetřit, dokazují i statistiky od analytických společností Counterpoint Research, IDC a SAG. Podle nich ještě ve druhém čtvrtletí jasně vedla řada Apple iPhone 17 následovaná sérií Samsung Galaxy S26. Jenže záhy ceny telefonů poskočily výrazně nahoru a mnoho lidí si nejspíš řeklo DOST. Smart Analytics Global uvádí, že se do čela prodejnosti dostala řada Galaxy A, jíž se prodalo meziročně o 11 % více. A i když si polepšily i iPhony, stejně se prodalo víc levných telefonů než těch prémiových.

Odebírejte naše články: V Google – klikněte na Sledovat | E-mailem | Na Instagramu | Na Facebooku

Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz

Mnozí lidé si navíc koupi nového telefonu upřeli, i když za jiných okolností by si ho možná pořídili. Ve třetím čtvrtletí analytici zaznamenali prudký globální pokles prodejů smartphonů o 20 %, což se nestalo za posledních 14 let. IDC přitom předpokládá, že celoroční pokles bude 16,7 %, a to je naprosto nevídané. Analytici navíc upozorňují na jeden paradox – trh s telefony se zmenšuje, ale zvyšuje svou hodnotu, protože telefony prudce zdražují.

Foto: Oficiální materiály distributora (se svolením)

Apple iPhone 18 Pro láká na nové barvy a variabilní clonu, jinak se toho ale moc nezměnilo – až na cenu.

Ceny dál rostou a porostou

Myslím si, že lidé si konečně uvědomili, že nemusejí jen jako zhypnotizovaní naslouchat marketingovému vábení a nepotřebují každý rok nejnovější model prémiového telefonu. Podobně si mnozí rozmyslí, jestli budou každý rok či dva měnit telefon střední třídy. Kvůli zdražování se to totiž už nevyplatí:

například Xiaomi 17T a Samsung Galaxy A57 meziměsíčně zdražily zhruba o 1 000 Kč,
Samsung Galaxy A17 5G začal před více než rokem na ceně 5 600 Kč a teď stojí úplně stejně,
Apple iPhone 17 po průběžném zlevňování znovu poskočil na zaváděcí cenu okolo 25 000 Kč.

Ještě horší je to přitom u nových telefonů:

leakeři předpokládají, že chystaná série Samsung Galaxy S27 podraží o zhruba 2 až 4 000 Kč,
Apple iPhone 18 Pro odstartoval na cenovce zhruba o 2 000 Kč vyšší než u iPhonu 17 Pro,
nové Oppo Find X10 ve variantě s 256GB úložištěm stojí 32 990 Kč, přitom loni startoval na 24 990 Kč.

A kapitolou samou pro sebe jsou skládací telefony – Apple iPhone Duo začíná na 55 000 Kč a 2TB verze atakuje 91 000 Kč; Galaxy Z Fold8 Ultra odstartoval na skoro 54 000 Kč, zatímco Fold7 začínal na necelých 53 000 Kč.

Co s tím?

Z telefonů se tak podle mě začíná stávat luxusní zboží pro náročné. Podle mnoha analytiků levné modely postupně úplně vymizí a navíc nejspíš nabídnou horší parametry než v současnosti. Spekuluje se u nich dokonce o snížení operační paměti na 4 GB, což je skoro k pláči a nikoliv k běžnému používání. Nastává tak soumrak smartphonů a je jen na nás, jak se k tomu postavíme. Budeme i dál nakupovat za přestřelené ceny, nebo výrobcům ukážeme, že si umíme tohle světské potěšení odepřít? Teď jsou podle mě na tahu zákazníci.

Zdroje:

Autorská tvorba redaktorky Arecenze
Oficiální materiály distributorů
https://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartphone-shipments-hit-a-new-low-with-20-percent-yoy-decline-lowest-in-14-years
https://smartanalyticsglobal.com/global-smartphone-family-market-share-q2-2026/
https://www.idc.com/resource-center/blog/smartphone-shipments-set-for-record-16-7-drop-in-2026-as-the-memory-crisis-hits-full-force/