EU tvrdě zasáhne: Temu, AliExpress a další tržnice čeká výrazné zdražení

Ještě nedávno to vypadalo, že čínská on-line tržiště jako Temu nebo Shein zažívají zlaté časy. Neomezený přístup na evropský trh, minimum regulace, nízké náklady a daňové výjimky jim umožnily masivní růst. Jenže idylka začíná pomalu končit. Nejen ve Spojených státech, ale i v Evropské unii sílí tlak na přísnější dohled, cla i pokuty. A trpělivost evropských úřadů začíná být u konce.

Zrušení výjimky v USA: první domino padlo

Napětí mezi USA a Čínou se přelilo i do světa e-commerce. Americká administrativa zrušila celní výjimku na balíky do 800 dolarů, ze které výrazně těžila právě čínská tržiště. Tento krok přinutil platformy přesměrovat svou pozornost na starý kontinent. Denně už do Evropy míří přes 12 milionů malých balíčků, převážně právě z Číny. A jak varují odborníci, bez zásahu EU by tento počet mohl dále dramaticky růst.

Nízké ceny za každou cenu

Čínské platformy se prezentují jako dostupná alternativa pro méně majetné zákazníky. Jenže za lákavými cenami se často skrývá stinná stránka – pochybná kvalita, klamavé slevy, bezpečnostní rizika, ale také nekalá konkurence pro evropské obchodníky. „Zákazník si může koupit paměťovou kartu levněji, než kolik by u nás činil jen samotný autorský poplatek,“ upozorňuje výkonný ředitel Asociace pro elektronickou komerci Jan Vetyška.

Dalším problémem je ochrana dat. Podle BIS existuje reálné riziko, že data z čínských aplikací končí u čínských zpravodajských služeb. „Pokud budou chtít data o vaší platební kartě, prostě je dostanou,“ říká mluvčí BIS Ladislav Šticha.

Foto: Screen: Michael Jedzok

Náhled čínského online tržiště

Brusel už jedná – a plánuje přitvrdit

Evropská komise na situaci reaguje. Už v únoru vyzvala členské státy ke zpřísnění celních kontrol. Chystá se také zrušení výjimky na clo a DPH pro balíčky do 150 eur. Nově by měly být zatíženy minimálně manipulačním poplatkem 2 eura. I když přesné datum zavedení není jasné, změna by mohla přijít velmi brzy.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

„Trumpova cla urychlí přesun zájmu čínských tržišť k Evropě. V Česku už mají podíl až 15 procent,“ upozorňuje ekonom Václav Stříteský z VŠE. Podle něj je nutná rychlá legislativní reakce, jinak domácí trh čeká další deformace.

Zdražení až o 40 %

Balíček za 10 dolarů (9,2 €) by po plánovaných změnách zdražil zhruba na 13–14 € :

• DPH 21 % ≈ 1,9 €
• minimální manipulační poplatek 2 €
• clo u většiny drobností 0–5 % (textil až 12 % = 0–1,1 €)

Výsledná cena bude tedy přibližně 13,1–14,2 €.

První pokuty a společný tlak

Signálem, že už nejde jen o rétoriku, je rekordní pokuta pro Shein ve Francii. Téměř miliardu korun dostal tento online gigant za klamavé slevy a trvalé akce. Evropské kontrolní orgány navíc zahájily první koordinované akce. Česká obchodní inspekce se sice zatím omezila na preventivní kontrolu sedmi tržišť, ale sama přiznává, že efektivnější jsou celoevropské postupy.

Spotřebitelské organizace z celé EU rovněž zesilují tlak – například 25 z nich nedávno podalo hromadnou stížnost na Shein. Platformě vyčítají manipulativní techniky, které zákazníky tlačí do rychlého nákupu.

Foto: Screen: Michael Jedzok

Náhled čínského online tržiště

Temu, Shein a další pod drobnohledem

Kritika čínských e-shopů se netýká jen cen a kvality. Vyšetřování se zaměřilo i na psychologické triky, jako je umělé vytváření slev nebo „gamifikace“ nákupů, což je praktika obzvláště rozšířená na platformě Temu. Ta zákazníkům nabízí odměny, losování a slevové výzvy, čímž je vtahuje do herního cyklu utrácení.

Evropská komise aktuálně sleduje, zda obě firmy přijaly nápravná opatření. Pokud ne, hrozí jim další sankce. A i když se zatím nejedná o plošné zákazy, trend je zřejmý – Evropa si už nechce nechat vše líbit.

Konec výprodejového ráje?

Zákazníci v EU si tak možná budou muset zvyknout, že nákupy z Temu a Shein nebudou tak výhodné jako dřív. Mezinárodní napětí, legislativní změny, kontrolní akce i rostoucí povědomí o negativních dopadech těchto platforem mění pravidla hry. Pro čínská tržiště přichází doba, kdy už ani nízká cena nemusí stačit.

Zdroje:

• Autorská tvorba redaktora portálu Arecenze
• https://www.novinky.cz/clanek/ekonomika-nad-cinskymi-on-line-trzisti-se-stahuji-mracna-eu-dochazi-trpelivost-40530672
• Česká obchodní inspekce
• Tisková zpráva Shein – rozhodnutí francouzského antimonopolního úřadu