Chorvatský Jadran byl pro Němce i Čechy roky jistota levné dovolené u moře. Člověk sedl do auta, za pár hodin stál u vody a účet se dal utáhnout. Jenže Chorvatsko zdražilo tak, že couvat začínají i Němci, jeho úplně nejdůležitější a nejštědřejší hosté. A to, co se děje jim, je varování i pro české rodiny.
Němci drží celé chorvatské léto, a právě proto to bolí
Němci jsou pro Chorvatsko zdaleka nejdůležitější zahraniční trh. V roce 2025 jich do země přijely zhruba tři miliony a zůstalo po nich přibližně 21 milionů přenocování, víc než po jakémkoli jiném národu. Chorvatské pobřeží na nich doslova stojí a každou sezonu čeká hlavně na ně.
Zajímavé je, že Němci úplně nezmizeli. Na jaře 2026 jich dokonce přijelo víc než loni. Problém je jinde a je zákeřnější. Němci utrácejí čím dál míň. Reálná spotřeba německých hostů klesá, ubývá jejich přenocování a podle analýzy chorvatských zaměstnavatelů je Chorvatsko jedinou srovnatelnou středomořskou zemí, které reálné příjmy z turistiky proti roku 2019 spadly, zhruba o pětinu.
Že se něco láme, ukázal předsezónní červen. Do Chorvatska v něm přijelo kolem 3,1 milionu turistů, meziročně o 7 procent míň, a počet přenocování klesl o 6 procent. Severní Jadran kolem Opatije zůstal nezvykle prázdný, provozovatelé mluvili o tichých ulicích a poloprázdných penzionech. Kde je jádro problému, přiznal v rozhovoru pro chorvatskou televizi HRT sám ministr cestovního ruchu Tonči Glavina:
„Kupní síla lidí, kteří jezdí do Chorvatska, klesá.“
Tonči Glavinachorvatský ministr cestovního ruchu
Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar
Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!
Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.
Když začne šetřit a couvat právě ten nejvěrnější a nejbohatší host, je to pro celou zemi poplach.
Foto: Shutterstock.com
Kempování v Chorvatsku se stalo nákladnou záležitostí i pro bohaté západní země.
Proč i nejvěrnější hosté začali počítat
Důvod je prostý a jmenuje se cena. Chorvatsko se dostalo nad úroveň Řecka i Španělska a přišlo o svou jedinou skutečnou výhodu, tedy poměr ceny a hodnoty. Ceny tam za poslední tři roky vylétly zhruba o polovinu, jinde ve Středomoří přitom rostly jen o 15 až 20 procent. Průměrná denní útrata turisty se drží kolem 176 eur a za zeměmi jako Itálie nebo Španělsko výrazně zaostává, přitom za služby se platí skoro stejně.
Nejvíc je to vidět na kempech, tradiční německé baště. Podle srovnání evropské kempingové asociace ACSI je Chorvatsko nejdražší kempovací zemí Evropy vůbec, rodina se dvěma dětmi dá za noc kolem 78 eur, tedy skoro 1 900 korun. A Němci to spočítali jako první: za stejné peníze mají ve Španělsku nebo Itálii víc pohodlí a lepší servis. K tomu je doma tlačí slabší ekonomika a dražší život, takže každý výdaj zvažují víc než dřív. Podle ředitele chorvatského turistického sdružení Kristjana Staničiće rozhoduje dnes u dvou třetin klíčových trhů o výběru dovolené hlavně cena.
Chorvaté svalují vinu jinam
Nejzajímavější na celé věci je, jak na to Chorvaté reagují. Odliv nejcennějších hostů je mrzí nejvíc, ale viníka hledají všude možně. Házejí to na jinak nastavené prázdniny, na fotbalové mistrovství v zámoří, které lidem odčerpalo peníze, i na hospodářskou krizi v Německu. Vlastní cenovou politiku mezi důvody většinou nevidí.
Nahlas to přiznávají spíš politici. Ministr financí Marko Primorac vytkl branži, že „se nechává unést“, a připomněl, že vyšší ceny než v Řecku nebo Španělsku se ničím ospravedlnit nedají. I chorvatské turistické sdružení uznává, že země je s cenami na samé hraně konkurenceschopnosti. Hoteliéři se brání, že ceny zvedají hlavně rostoucí náklady a mzdy. Věrní Němci mezitím tiše přepočítávají, jestli se jim Chorvatsko ještě vyplatí.
A co Češi? Stejná past se zavírá i kolem nás
Češi jsou pro Chorvatsko přesně stejný typ hosta jako Němci. Přijedou autem, hlídají rozpočet a roky se vracejí na stejné oblíbené místo. Přesně ta cenová past, která odrazuje Němce, se teď začíná zavírat i kolem českých rodin.
Zatím to vypadá, že Češi drží. Ročně jich na Jadran míří kolem 800 tisíc a počty z jara 2026 zůstaly zhruba na loňské úrovni. Hlavní argument je dostupnost autem, jenže i samotná cesta má svou cenu, na kterou se snadno zapomíná.
Položka
Orientační cena tam i zpět
Palivo (podle vzdálenosti a spotřeby)
4 700 – 6 400 Kč
Rakouská dálniční známka (10denní)
kolem 310 Kč
Slovinská dálniční známka (týdenní)
kolem 400 Kč
Chorvatské mýto (podle cílové oblasti)
500 – 1 800 Kč
Cesta celkem
zhruba 6 000 – 10 000 Kč
Na ceny ubytování, jídla i služeb si přitom stěžuje čím dál víc lidí a část rodin podle cestovních kanceláří začíná pošilhávat po Řecku, Egyptu nebo levnějším Balkánu. Za noc v kempu v Černé Hoře nebo Albánii zaplatíte pod 650 korun, tedy zlomek chorvatské ceny, a psali jsme, proč se část Čechů loučí s Jadranem a míří právě tam.
Vyplatí se letos Chorvatsko?
Pokud jedete autem, roky se vracíte na stejné místo a moře do pár hodin je pro vás hlavní argument, Chorvatsko dává smysl dál. Počítejte ale s vyšším účtem než dřív a hlavně dobře načasujte rezervaci i odjezd.
Kdy rezervovat a vyrazit, ať ušetříte nejvíc
Rezervujte na podzim nebo v zimě. První nabídky bývají levnější až o třetinu a nejvýhodnější ubytování zmizí jako první.
Vyrazte mimo červenec a srpen. V červnu a září je pořád teplo, míň lidí a ceny kempů padají o víc než polovinu.
Nevyjíždějte v sobotu. V sobotu ráno míří k jihu celá střední Evropa a u záhřebské mýtnice se pravidelně tvoří dlouhé kolony.
Pokud ale hledáte hlavně nejnižší cenu, letos vám víc dá Albánie, Černá Hora nebo řecké ostrovy. Chorvatsko zůstává pohodlné a blízké, jen levnou dovolenou u moře od něj letos nečekejte.
Souhlasím, tři členná rodina 7 dní na Makarské vyšla bezmála 3000euro polopenze žádné švédské stoly. Hned na to 7 dní Albánie Hotel super, Češi všude, ale se vším 1700 euro včetně zmrzlin a obědu. Co dodat.
Odebírat články 
Foto: Shutterstock.com
Foto: Shutterstock.com 
Podělte se o svůj názor, dotaz a poraďte ostatním v moderované diskuzi.
Zveřejňujeme každý slušný a přínosný komentář.