Vůbec se to nepilo, tak změnili balení: Češi tuhle „novou“ a dražší Colu milují

Ještě před pár lety jste RC Colu našli maximálně někde u benzinky nebo na spodních policích supermarketů. Levná, nenápadná, bez reklamy. Většina lidí po ní prostě nesáhla. Pak ale přišla změna. Ne kosmetická, ale úplný restart značky. Dnes se jmenuje Royal Crown Cola, má elegantní skleněnou lahev, jinou chuť a příběh. Z nápoje, který „nikdo nechtěl“, se stal luxusní kolový drink, který boduje v kavárnách i barech.

Komentář šéfredaktora: Musím se přiznat, že jsem řadu let netušil, že RC Colu vyrábí Kofola. O to spíše mě nenapadlo, že když si kupuju Royal Crown, kupuju vlastně RC Colu, kterou jsem nikdy neměl moc rád.

Když ztrácíš zákazníky, začni úplně od nuly

RC Colu měla Kofola v portfoliu od roku 2003. Jenže ani s investicí několika milionů korun do reklamy se nedařilo. V roce 2010 bylo přistoupeno ke snížení objemu lahví z 2 litrů na 1,5 litru a ke zlevnění. „Částečně to zabralo, prodalo se o 700 tisíc lahví více. Čistě finančně šlo ovšem o propadák, mluvíme o ztrátě 30 milionů korun,“ uvedla brand manažerka Lucia Tarbajovská na konferenci Brand Management 2018.

V roce 2015 proto přišli brand manažeři z Kofoly do centrály Royal Crown Coly v Atlantě s odvážným plánem: změnit úplně všechno. „Sami si s RC Colou úplně nevíme rady. Souhlasím. Ukažte mi, co umíte,“ popsala Tarbajovská podporu, kterou dostali.

Skleněná lahev, třtinový cukr a vůně jihu

Bylo jasné, že produkt by měl dostat nový obal. „Vrátili jsme se ke kořenům značky. Hledali jsme autenticitu, která měla ožít v novém produktu. Naše nápady byly inspirovány lékárenskými lahvičkami,“ vysvětlila Tarbajovská. Změnila se i receptura. „Řepný cukr jsme nahradili třtinovým, abychom nápoji dodali větší autenticitu. Když totiž popíjíte RC Colu na verandě na jihu USA, tak se díváte na pole s třtinou, nikoliv s řepou,“ doplnila.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Foto: Oficiální materiály distributora

Rozal Crown Cola zastává filozofii pomalého stolování, které si oblíbíte.

RC Cola se stáhla z obchodů a řetězců a jejím novým působištěm se stal segment gastronomie – restaurace, kavárny, bary a hospody. „Míříme přitom na vyšší segment gastra, protože RC Cola je prémiová Cola. Nebo to je to, co se z ní snažíme udělat,“ dodala Tarbajovská. Nová forma distribuce začala v září 2017. V restauracích se servíruje na dřevěném podtácku, s ledem v samostatné skleničce a kleštičkami na něj.

Pomalý život jižanského gentlemana

V roce 2018 přišla na řadu komunikace. Hlavní motiv? Pomalost. „Royal Crown Cola vtáhne spotřebitele do života jižanů, kteří se nikdy za ničím nehoní a raději ve stínu verandy popíjí sklenku vychlazené koly,“ vysvětlila Lucia Tarbajovská. Režie spotu se ujal Milan Balog v produkci Boogie Films. Pamatujete si na video 2 chlapíků sedících na verandě a mluvících celou minutu jen anglicky? „Obdivuji vcelku odvážný krok klienta pustit v dabingem odkojené zemi anglicky mluvené video, a ještě místo původně plánované třicítky uvést kampaň minutovým spotem,“ komentoval David Suda, kreativní ředitel WMC Grey. A ono to i tak vyšlo!

Foto: Oficiální materiály distributora

Royal Crown Cola vtáhne spotřebitele do života jižanů, kteří se nikdy za ničím nehoní.

Výsledek? Dvojnásobné prodeje a uznání z Ameriky

V roce 2018 bylo do propagace dáno 8 milionů korun. V meziročním srovnání se objem prodeje i marže zdvojnásobily. Největší radost přitom týmu z Kofoly neudělala samotná čísla ani pochvaly za růst tržeb. Mnohem víc pro ně znamenal okamžik, kdy za nimi přišel majitel značky a ocenil jejich práci slovy, že se mu nový koncept líbí a chce ho převzít i pro další trhy. Právě tehdy věděli, že jejich úsilí mělo smysl.

Z levné koly kultovní nápoj

Royal Crown Cola se z levného nápoje stala prémiovou kolou s duší jihu. Ukázala, že i značka, kterou lidé odepsali, se může vrátit – když dostane příběh, odvahu a správnou dávku autenticity. Pořád je to kola, ale s jiným přístupem. Taková, která se nepije na ex, ale v klidu – třeba u stolu na zahrádce, když je čas na chvilku zastavit.

Zdroje:

• Autorská tvorba redaktorky portálu Arecenze
• https://www.rccola.cz/produkty/
• https://www.focus-age.cz/m-journal/marketing/rebranding-royal-crown-coly-z-ceska-je-inspiraci-pro-cely-svet__s277x13976.html
• https://www.mediaguru.cz/clanky/2019/03/brandstorming-lovebrand-bez-duvery-vsech-lidi-ve-firme-nevybudujete/