Lidl natrvalo zlevnil máslo, vejce i další zboží (2026): Ceny šly dolů až o 40 %, čekání na leták končí
Odebírat články 
Foto: Shutterstock.comZískejte zdarma naše články jako první
Češi jsou mistři v lovu na zlevněné zboží a bez letáku do obchodu často ani nevyrazí. Obchodní řetězce nás naučily nakupovat v obrovských akcích a my jsme tuto hru přijali za svou. Lidl se teď snaží z této spirály vystoupit a zavádí trvale snížené ceny bez čekání na slevy. Co přesně teď populární řetězec mění? Pojďme se na to podívat.
Češi jsou uvězněni ve slevách
Nákupní vozíky v tuzemsku plní z více než poloviny zboží v akci. Podle aktuálních červencových dat společnosti NIQ připadá 58,6 % tržeb za balené potraviny a drogerii právě na zboží v akci. Meziročně se přitom jedná o další nárůst.
Karel Týra, analytik společnosti NIQ, pro iDNES.cz uvedl:
„V mnoha kategoriích již Češi vnímají zlevněnou cenu jako tu normální.“
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Největší závislost na slevách vykazují základní a trvanlivé potraviny. Kolem dvou třetin až tří čtvrtin prodejů másla, margarínů, kávy, olejů, energetických nápojů a tvrdého alkoholu jde přes akce. Lidé si zvykli tvořit zásoby a za běžnou cenu tyto produkty jednoduše ignorují.
Tomáš Prouza, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu, pro ČT24 potvrdil: „U základních potravin platí, že už se mimo slevové akce neprodávají.“
Kvůli akci změníme i svůj oblíbený obchod
Zákaznická věrnost jedné značce supermarketu v Česku prakticky neexistuje. Až 37 % respondentů v průzkumu NIQ potvrdilo, že kvůli zajímavé reklamě nebo akční nabídce často nakoupí jinde. Loni to přitom bylo jen 32 %.
Navíc čtyři z pěti Čechů navštěvují během týdne více prodejen. Z průzkumu České distribuční vyplývá, že většina z nás běžně oběhne dva až tři různé obchody, jen abychom sehnali vybrané položky nejlevněji. Výše slevy je přitom rozhodující pro 55 % nakupujících, zatímco značka řetězce hraje roli jen u 37 % lidí.
Čtvrtina lidí si píše nákupní seznam striktně podle tištěných letáků. Další třetina ho podle nich sestavuje zhruba v polovině případů. Běžné ceny tak pro většinu populace přestaly dávat smysl.
Odebírejte naše články: Přidejte si boxík arecenze.cz na domovskou stránku Seznam.cz
Lidl zkouší Ceny v klidu, slevy ale nekončí
Na nákupní chování Čechů zareagoval Lidl už na začátku letošního roku. 9. února tak spustil novou strategii Ceny v klidu, která má zákazníkům přinést u běžného sortimentu dlouhodobě snížené ceny.
Tomasz Kuźma, generální ředitel Lidl Česká republika, ve zprávě pro novináře uvedl: „Právě proto vznikla strategie ‚Ceny v klidu. Trvale sníženo.‘, která přináší stabilní a férové ceny u oblíbených produktů napříč celým naším sortimentem.“
Strategie se v průběhu měsíců rozrůstá o další položky. Například klasické čtvrtkilové máslo zlevnilo na 29,90 Kč nebo balení deseti vajec na 49,90 Kč. U třistagramového Selského másla klesla běžná cena z 64,90 na 39,90 Kč a 18 kusů vajec velikosti L stojí 89,90 Kč místo původních 149,90 Kč.
První vlnu strategie Lidlu jsme podrobně popsali už na jaře v našem článku: Lidl mění pravidla nákupů (2026): Strategie „Ceny v klidu“ – mléko, mouka i Rama natrvalo levnější, někde skoro o polovinu
Zákazníci chtějí normální cenu, ne další aplikaci
Trvalé zlevnění by mohlo částečně vyřešit frustraci z potřeby používat věrnostní aplikace a neustále sledovat letáky. Například jeden z uživatelů Redditu trefně poznamenal, že na normální ceny se dostane jen díky kupónům a kartičkám. Další se přidal se slovy, že bez slev se v českých supermarketech nakupovat nedá.
Podobné pocity mají i naši respondenti, kterých jsme se zeptali, co říkají na kroky Lidlu a zda by nástup dlouhodobých snížených cen uvítali i v dalších obchodech.
Marie K. (62): „Za mě je to lepší než pořád čekat, jestli bude něco zrovna v akci. Kdyby to takhle udělaly i ostatní obchody, vůbec bych se nezlobila.“
Petr S. (45): „Dává mi větší smysl normální nižší cena než sleva jednou za čas. Pokud to Lidl udrží dlouhodobě, tak je to podle mě dobrý krok.“
Věra P. (51): „Já bych to uvítala všude. Nechci před každým nákupem řešit aplikace, kupóny a letáky, abych se dostala na rozumnou cenu.“
Alena V. (46): „Jestli budou některé základní věci levnější pořád, tak je to určitě super. Byla bych ráda, kdyby se toho chytily i další řetězce.“
Zdroje:
Autorský text
Rozhovor s respondenty redakce
https://energozrouti.cz/clanek/lidl-zavadi-novou-cenovou-politiku
https://spolecnost.lidl.cz/pro-novinare/tiskove-zpravy/ceny-v-klidu.-lidl-trvale-zlevnuje-oblibene-produkty
https://spolecnost.lidl.cz/pro-novinare/tiskove-zpravy/2026/lidl-trvale-zlevnuje-maslo-vejce-a-radu-dalsich-produktu
https://ct24.ceskatelevize.cz/clanek/domaci/cesi-stale-vice-nakupuji-zlevnene-zbozi-mezi-evropany-drzi-prvenstvi-376083
https://www.seznamzpravy.cz/clanek/ekonomika-byznys-trendy-analyzy-slevy-se-zase-rozjely-polovina-nakupniho-kosiku-je-z-akci-301744
https://www.mam.cz/novinky/analyzy-a-data/2025-02/cesi-chteji-nakupovat-predevsim-vyhodne-a-v-blizkosti-bydliste-potvrdil-pruzkum/
https://www.idnes.cz/ekonomika/domaci/karel-tyra-niq-retail-slevy-zakaznik-chovani-retezec.A240405_143840_ekonomika_vebe
https://archiv.hn.cz/c1-67841370-chceme-nakupovani-cechu-zklidnit-kdyz-je-zbozi-v-akci-objednavame-ho-stokrat-vice-rika-v-prvnim-rozhovoru-sef-lidlu
https://www.reddit.com/r/czech/comments/1g8sq77/lidl_tady_to_podepis_delame_to_pro_tebe/
Získejte zdarma naše články jako první
Použité zdroje
Rubriky
Podělte se o svůj názor, dotaz a poraďte ostatním v moderované diskuzi.
Zveřejňujeme každý slušný a přínosný komentář.