Makarská v roce 2026 bez turistů? Sezóna je napjatá, Češi více počítají. Cena jim nevoní

Virální videa z pobřeží Jadranu opět rozvířila vášnivou debatu. Záběry prázdných lehátek na plážích v Makarské nebo u bazénů luxusních hotelů vyvolaly otázky, zda turistům už nepřetekly nervy s rostoucími cenami. Podle některých tak lidé stornují rezervace a čekají na slevy.

@victoriafashionvancouver This is what the pool at the Valamar hotel in Makarska looks like today. Just a few years ago, it was almost impossible to find a free sunbed here. Today, the scene is completely different. Is it because of rising prices, or have tourists simply started choosing other destinations? What do you think? #croatiatravel #holiday #makarska #canada ♬ original sound – VICTORIAFashion

Embed: Tiktok.com, Vicoriafashinvancouver

Makarska bez turistů? Záběr z pláže spustil divokou debatu

Debatu na sociálních sítích odpálily záběry z pláže v Makarské, na kterých desítky lehátek zejí v plné sezoně prázdnotou. Lidé pod samotným videem, ale i dalšími příspěvky, se okamžitě rozdělili na dva tábory. Jedni tvrdí, že jde o jasný důkaz předražených cen za služby a ubytování, druzí oponují, že záběr vznikl brzy ráno nebo v poledním žáru.

I přesto si řada turistů v komentářích stěžuje, že ceny služeb přesáhly rozumnou mez:

Chorvatsko se nevyprázdnilo, ale sezona je napjatější

Ačkoliv to z videa vypadá na katastrofu, oficiální statistiky plošný kolaps nepotvrzují. Oficiální data národní turistické centrály HTZ ukazují, že začátek roku byl v mírném plusu. Červen a začátek července však přinesly znatelný propad a nerovnoměrnou obsazenost.

Období / Oblast	Příjezdy turistů (meziročně)	Přenocování (meziročně)
Chorvatsko celkově (leden–květen 2026)	+5,47 %	+7,09 %
Split (červen 2026)	-5,16 %	-3,19 %
Split (leden–červen 2026)	-1,10 %	-0,02 %

Problém je cena, last minute i konkurence

Lidé nepřestali cestovat k moři, ale více srovnávají dostupné alternativy. Chorvatské apartmány a restaurace dnes soutěží s Itálií, Řeckem, Španělskem i levnější Albánií. Pokud cena neodpovídá kvalitě, turisté volí raději jiné destinace.

Problém si uvědomuje i chorvatské ministerstvo turismu, které před nekontrolovaným zdražováním varuje.

„Chorvatský cestovní ruch silně rostl, ale dnes vstupujeme do fáze, ve které trh jasně nastavuje hranice a takový růst cen už není udržitelný.“

Do hry vstupuje i jiný způsob plánování dovolené. Cestovatelé dnes častěji čekají na vývoj cen a rezervují později než dříve. Splitská turistická centrála upozornila, že poptávka je sice stabilní, ale výrazný podíl last minute rezervací ztěžuje odhad obsazenosti. Menší ubytovatelé proto v kalendářích vidí volné termíny i storna, která dříve v hlavní sezoně nebývala tak častá.

Ante Glavaš, místopředseda Chorvatského sdružení rodinného ubytování, pro Slobodnou Dalmaciji situaci popsal následovně:

„Co se týče děr v srpnu, mám je i já. Poprvé, dříve se to nestávalo…“

Češi Jadran neopustili, jen více počítají

Chorvatsko zůstává pro Čechy nejoblíbenější letní destinací, o první příčku se dělí s Itálií. Podle dat AČCKA se ale průměrná útrata české rodiny zvedla na 38 500 Kč (meziroční nárůst o 12 %). Češi jsou přitom ochotni zaplatit za kvalitu, ale odmítají platit přemrštěné částky za podprůměrný servis.

Problémem nejsou jen ceny apartmánů. Turisté řeší i to, kolik zaplatí za jídlo, pití nebo služby přímo v letovisku. Když mají pocit, že restaurace na pobřeží stojí víc než velká evropská města, raději nakoupí v supermarketu nebo si vezmou jídlo s sebou.

Na přestřelené ceny upozornil v pořadu HRT U mreži Prvog i Boris Podobnik ze Zagrebačke školy ekonomije i managementa.

„Mnohé naše přímořské destinace se stávají dražšími než Řím.“

Zdroje:

Autorský text

Uživatelské komentáře na sociálních sítích

https://tn.nova.cz/zpravodajstvi/clanek/651770-lehatka-na-makarske-zeji-prazdnotou-k-mori-uz-se-neda-jezdit-rikaji-chorvate

https://www.htz.hr/sites/default/files/2026-06/informacija_o_statistickim_pokazateljima_svibanj_2026.pdf

https://mint.gov.hr/vijesti/pozivamo-na-razumno-formiranje-cijena-uoci-turisticke-sezone/24292

https://slobodnadalmacija.hr/vijesti/turizam/splitski-turizam-u-rupi-imamo-brojke-za-lipanj-nije-dobro-sad-je-jasno-i-tko-su-pravi-gubitnici-1565851

https://vijesti.hrt.hr/gospodarstvo/sezona-neizvjesnosti-mogu-li-nize-cijene-zadrzati-goste–12714809

https://istrain.hr/gospodarstvo/vijesti/697f34d44fc23/hoce-li-skupe-cijene-otjerati-goste-stanicic-moramo-ponuditi-vrijednost-za-novac/vijest