Změní Red Bull velikost balení? Vyšetřuje ho Evropská komise, údajně platil prodejcům

Evropská komise zahájila antimonopolní vyšetřování společnosti Red Bull. Tento krok vyvolal značnou pozornost, protože jde o jednoho z nejvýraznějších hráčů na světovém trhu s energetickými nápoji. Komise chce zjistit, zda se firma nedopustila zneužití dominantního postavení a zda svými obchodními praktikami neomezovala hospodářskou soutěž. Zahájení řízení přitom samo o sobě neznamená, že je Red Bull vinen.

Názor autora: Piju Red Bull prakticky denně a mám tu značku rád. O to víc mě mrzí, pokud se ukáže, že za úspěchem nestojí jen kvalita, ale i nátlak na konkurenci. Věřím, že značka má na víc než taktiky typu „jen my a nikdo jiný“.

Podezřelá strategie postavená na velikosti plechovek

Hlavním předmětem vyšetřování je podezření, že Red Bull systematicky prosazoval strategii, která měla znevýhodnit konkurenty nabízející nápoje ve větším balení. Energetické nápoje této značky jsou tradičně spojeny s plechovkou o objemu 250 mililitrů. Podle Evropské komise však mohlo jít o součást širšího plánu, který měl odradit nebo přímo omezit výrobce prodávající své produkty ve větších nádobách. Brusel tvrdí, že tato praxe mohla ovlivnit nabídku zboží v supermarketech i na čerpacích stanicích.

Místopředsedkyně Evropské komise Teresa Riberaová uvedla, že cílem vyšetřování je zjistit, zda mohlo docházet k udržování nepřiměřeně vysokých cen a k omezení výběru pro zákazníky. Podle ní je nezbytné, aby trh s potravinami fungoval transparentně a aby spotřebitelé měli přístup k férové nabídce výrobků bez skrytých zásahů firem, které ovládají podstatnou část prodejů.

Foto: Michael Jedzok

RedBull

Foto: Michael Jedzok

RedBull

Možné zásahy do vystavování konkurenčních produktů

Komise se obává, že Red Bull mohl využívat svého silného postavení zejména v Nizozemsku. Podle vyšetřovacích dokumentů měl výrobce platit obchodním řetězcům a čerpacím stanicím za to, aby konkurenční nápoje ve větších plechovkách z prodeje zmizely, nebo aby byly umístěny na místech, kde jsou pro zákazníky hůře viditelné.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Takové praktiky by mohly výrazně ovlivnit chování nakupujících a posílit pozici Red Bullu na úkor konkurence. Komise zároveň uvedla, že strategie mohla být zacílena především na nejbližšího konkurenta, kterého ale veřejně nejmenovala.

Co Red Bullu hrozí v případě prokázání viny

Pokud se ukáže, že společnost skutečně porušila antimonopolní pravidla, může Evropská komise uložit pokutu až do výše deseti procent celosvětového ročního obratu firmy. Vzhledem k tomu, že Red Bull v loňském roce utržil přibližně 10,6 miliardy eur, hrozí společnosti sankce v řádu desítek miliard korun. Jde tedy o vyšetřování, které může mít zásadní ekonomické dopady.

Red Bull patří mezi nejhodnotnější značky v oblasti energetických nápojů a přibližně polovinu společnosti vlastní Mark Mateschitz, syn zesnulého zakladatele. Druhá polovina připadá thajské rodině Yoovidhyaových, která stojí u původu receptury na první Red Bull. Firma zároveň výrazně investuje do sportu.

V minulém roce získala většinový podíl v cyklistickém týmu BORA-Hansgrohe a pokračuje v rozsáhlé podpoře motoristického sportu. Její jezdec Max Verstappen vybojoval titul ve formuli 1 již potřetí za sebou.

Další postup a očekávání

Vyšetřování může trvat i několik let, protože Evropská komise bude shromažďovat dokumenty, vyslýchat obchodní partnery a analyzovat situaci na jednotlivých trzích. Zatím není jasné, zda se podezření potvrdí. Jisté však je, že případ bude pečlivě sledován nejen konkurenty, ale i spotřebiteli, protože může ovlivnit podobu celého trhu s energetickými nápoji.

Zdroje:

• Autorská tvorba redaktora portálu Arecenze
• https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_2671