Lidl se „stěhuje“ i do Kauflandu: Kromě Parkside tam koupíte nově i Crivit nebo Silvercrest. Spojení je unikátní

Kdo dosud jezdil do Lidlu kvůli sportovnímu vybavení Crivit, kuchyňskému robotu Silvercrest Monsieur Cuisine nebo dětskému oblečení Lupilu, má nově druhou adresu. Kaufland postupně zařazuje tytéž značky do svých regálů a otevírá tak druhou cestu, jak se k nim dostat. Pro řadu českých nakupujících jde o praktickou změnu: produkt, který v Lidlu zmeškali v týdenní akci, mají šanci dohnat v Kauflandu při běžném nákupu.

Co konkrétně Kaufland přidává

Do regálů Kauflandu nastupuje pětice nepotravinářských značek, které jsou doma především v Lidlu: Crivit (sport a volný čas), Silvercrest (kuchyňské a domácí spotřebiče), Livarno (bydlení a vybavení domácnosti), Esmara (móda a doplňky) a Lupilu (kojenecké a dětské zboží). Celý přehled privátních značek Lidlu jsme u nás popisovali už dříve.

Přehled, co kterou značku zastupuje:

Zatímco Parkside je pro Kaufland už stará známá (v obou řetězcích se prodává od roku 2023) a my jsme desítky jeho produktů sami testovali, další značky se přidají postupně. V první vlně nastupují Crivit a Silvercrest, a to ne jako krátkodobá akce, ale napevno do stálé nabídky. V následujících měsících se nabídka rozšíří o oblečení pod značkou Esmara, kojenecký sortiment Lupilu a bytové doplňky Livarno.

„Můžeme potvrdit, že tyto produkty postupně zařazujeme do našeho sortimentu. Například příští týden budeme mít v akční nabídce produkty privátní značky Silvercrest,“ sdělila pro Kupi tisková mluvčí Kauflandu Renata Maierl. Její vyjádření vyšlo 13. dubna 2026, spuštění akce tedy spadá do týdne od poloviny dubna.

Odebírejte náš 🚨 Spotřebitelský radar

Exkluzivní obsah, slevy, soutěže, testy a výhodné nabídky. Vybráno naší redakcí, každý den na váš e-mail. Pro první odběratele zdarma, využijte toho!

Odebírat

Posíláme jen to, co stojí za to. Řídíme se zásadami ochrany soukromí.

Díky, že čtete arecenze.cz

Jsme tým nadšenců, kteří tvoří obsah o všem, co má přímý dopad na peněženku nebo praktický život běžného Čecha — co koupit, jak ušetřit, čemu se vyhnout a kolik zaplatíte.

Klikněte a odebírejte naše články z boxíku na domovské stránce Seznam.cz

Proč se to děje: jedna rodina, dvě značky

Oba řetězce spadají pod německou skupinu Schwarz, takže navzdory tomu, že často stojí na stejné ulici, si nekonkurují, ale doplňují se. Kaufland hraje roli velkého supermarketu s plnou šíří značkového zboží a většími prodejnami. Lidl naopak funguje jako stísněnější diskont, jehož pověst táhnou z drtivé části vlastní značky.

Sloučení sortimentů je tedy spíše interní optimalizace. Skupina Schwarz chce těžit z toho, že privátní značky Lidlu mají u zákazníků silnější značkovou pověst než ty pod hlavičkou Kauflandu. Investuje do nich velké peníze: nové marketingové kampaně postavily na americkém svalovci Arnoldu Schwarzeneggerovi (Parkside), bývalé tenistce Steffi Graf (Crivit) i jejím manželovi Andremu Agassimu (Silvercrest).

Aby bylo jasné, jak velký hráč za tou změnou stojí, pomůže pár čísel o mateřské skupině:

Co zmizí z Kauflandu

Celá věc má i druhou stranu. Kaufland postupně ukončí šest vlastních nepotravinářských značek: Newcential, Spice & Soul, Switch On, Oyanda, Liv & Bo a Kuniboo. Z nich zákazníci v Česku znají nejspíš:

• Spice & Soul – kuchyňské potřeby
• Kuniboo – kojenecké a dětské oblečení

Zbývající čtyři patří do širších kategorií domácí elektroniky, textilu a vybavení domácnosti. Přechod proběhne postupně ve všech zemích, kde Kaufland funguje, tedy nejen v Česku. V praxi to znamená, že místo Kuniboo zamíří do dětského oddělení Lupilu a kuchyňské linky Spice & Soul nahradí Silvercrest, případně Livarno u doplňků pro domácnost.

V čem je tahle dohoda v českém retailu neobvyklá

Klasické kamenné řetězce si mezi sebou sortiment nepůjčují. U online obchodů je to o dost běžnější:

• Košík a Makro spolupracují od roku 2020. Košík díky tomu prodává značky METRO Chef, Fine Life nebo ARO.
• Rohlík a britský Marks & Spencer mají partnerství už od roku 2017. Zákazník si tak doma objedná privátní značku britského řetězce, který v Česku vlastní kamenné prodejny nemá.
• Rohlík a drogerie Rossmann se domluvili v roce 2024 na zařazení více než 400 výrobků, včetně značek ISANA, Babydream nebo Alterra.

Oproti tomu Schwarz spojuje dva kamenné řetězce pod jednou korporátní střechou. V evropském retailu je to málo vídané, hlavně kvůli tomu, že většina velkých řetězců má každý svou vlastní mateřskou společnost a konkurence si nemá důvod nabídku slévat.

V Lidlu najdete sortiment dál beze změny

Jednu věc je potřeba říct jasně: sdílení značek neznamená, že Lidl o svůj nejsilnější sortiment přichází. Všechny uvedené značky zůstávají plnohodnotně v jeho prodejnách i v e-shopu.

„Známé a oblíbené privátní značky Lidlu v kategorii spotřebního zboží Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara a Lupilu budou v budoucnu k dostání rovněž v Kauflandu. Společně s Kauflandem navazujeme na úspěšné zařazení výrobků značky Parkside, které jsou v Lidlu i Kauflandu dostupné již od roku 2023. Tímto spojením sil zpřístupňujeme kvalitní privátní značky Lidlu mnohem většímu počtu zákazníků,“ uvedla pro arecenze.cz mluvčí Lidlu Iveta Barabášová.

Doplnila, že stávající zákazníci se ničeho nemusí obávat: „Pro stávající zákazníky Lidlu se nic nemění: i nadále jim budeme nabízet široký výběr kvalitních produktů našich vlastních značek Parkside, Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara a Lupilu za nízké ceny, a to v e-shopu i v kamenných prodejnách.“

Lidl zároveň rozjíždí pod značkou Silvercrest velkou mezinárodní kampaň s Andre Agassim, která odstartovala na konci března 2026. Sortiment značky zahrnuje horkovzdušné fritézy, tyčové vysavače nebo bestsellerový kuchyňský robot Monsieur Cuisine, na který se u nás zákazníci dlouhodobě ptají.

Verdikt: dobrá zpráva pro ty, kdo nestíhají akce

Z pohledu české domácnosti má změna jeden praktický dopad. Čtvrteční akce v Lidlu s omezenými kusy jsou pro řadu lidí nepřekonatelnou překážkou, Kaufland má naopak stabilnější nabídku a větší prodejní plochu. Pokud máte rádi Crivit na běh nebo vaříte v Monsieur Cuisine, dostanete druhý kanál, kde produkt najít. Neznamená to ale, že každý kousek Silvercrestu je trefa – u některých se uživatelé opakovaně potkávají s problémy, takže i v Kauflandu platí: přečíst si recenze dřív, než sáhnete po akční ceně. Ceny by podle komunikace obou řetězců měly zůstat srovnatelné, ovšem vyplatí se je ověřit přímo na místě, protože akce se mezi řetězci mohou lišit dnem i cenou.

Zdroje: https://spolecnost.lidl.cz/pro-novinare/tiskove-zpravy/2026/vykonne-vybaveni-pro-kuchyni-a-domacnost-silvercrest-a-andre-agassi-se-zameruji-na-spickove-technologie-a-lidsky-pristup, https://lebensmittelpraxis.de/handel-aktuell/48251-schwarz-gruppe-kaufland-verkauft-kuenftig-lidl-eigenmarken.html, https://www.retaildetail.eu/news/food/lidls-private-label-products-are-also-appearing-on-the-shelves-at-kaufland/, https://en.wikipedia.org/wiki/Schwarz_Group, Vyjádření Ivety Barabášové (mluvčí Lidl ČR) pro arecenze.cz, https://www.kupi.cz/magazin/clanek/43494-privatni-znacky-lidlu-v-kauflandu